全媒體記者 王姣
今年暑假，有著輝煌旅游簡歷和亮眼成績單的張家界，沉寂三年后再次驚艷亮相，旅游復蘇情況令人驚喜。對于遭遇疫情沖擊的旅游業來說，復蘇的不僅是張家界的旅游經濟，也是整個旅游產業的發展信心，更是湖南旅游的發展潛力。
從遠在深閨人未識的林場，到名揚天下知的國際張，張家界持續創造旅游發展的張家界速度，貢獻了旅游業持續發展的中國智慧，樹立了內陸偏遠地區開拓現代旅游的參考典范。
瞄準世界一流，高昂龍頭邁向前
1月，張家界上榜國務院公布的“十四五”旅游業規劃確定的建設全國25個旅游重點城市之一，成為湖南省唯一一個上榜城市；3月，首屆湖南旅游發展大會落戶張家界，都為被“疫”所困的張家界注入強心劑，也讓張家界更加堅定地邁出加速建設世界一流旅游目的地的步伐。
30多年來，張家界始終把旅游作為主業，在時代浪潮和世界格局中不遺余力深耕旅游。因為做到極致，也因為眼界開闊，張家界在旅游發展的道路上越走越寬闊，穩穩扛起湖南旅游龍頭的大旗。
坐擁得天獨厚的資源稟賦，張家界不滿足簡單的觀光游。結合商、養、學、閑、情、奇等旅游發展要素和旅游市場隨時代的變化，一次又一次提質升級，從旅游景區到旅游產品，從旅游線路到旅游消費，多維度拓展、全方位覆蓋，開發建成300多個景區景點，形成豐富多樣的自然遺產觀光游、民族風情文化休閑游、體驗探險游、科研科普游等旅游產品大格局。
隨著一次次刀刃向內的自我升級，張家界旅游發展的變化肉眼可見。從1989年到2019年，全市旅游人次從56萬暴漲至8049萬，30年里翻了143倍；旅游收入從1989年的0.25億元狂飆到2019年的990億元，30年里翻了3960倍，發展速度令人驚嘆。
令人艷羨的張家界旅游，也激發了周邊地區發展旅游的活力和思路；不可阻擋的張家界影響力，成為周邊地區乃至整個湖南旅游發展的引擎，張家界一躍成為全省旅游發展的龍頭。
成為龍頭的張家界還是不滿足。這一次，張家界將目光瞄準世界舞臺。
2021年9月，張家界提出《加快建設世界一流旅游目的地行動計劃》。到2025年，力爭建成千億旅游主導產業，基本建成國家級旅游休閑城市，武陵源、天門山躋身世界級旅游景區和度假區，力爭三年內一半以上的區縣旅游總收入過300億元，建成一批旅游總收入過10億元的文旅小鎮和過億元的旅游名村，全力打造全域旅游發展的“張家界樣本”。
號角已經吹響，世界一流就是指南。
對標世界一流旅游城市，建設世界一流旅游目的地。張家界將著力創建國家級全域旅游示范城市、國家文化和旅游消費試點城市、“體育+旅游”示范共建城市、全國無障礙旅游示范城市等，長征國家文化公園、國家等級示范景區和國家級鄉村旅游重點村和國家級旅游度假區。
“把旅游放在國家發展戰略中去布局，放在‘三高四新’戰略定位和使命任務中去謀劃，加快建設成為世界一流旅游目的地?！泵嫦蛭磥?，張家界以承辦首屆湖南旅游發展大會為契機，每一步必然更加鏗鏘。
永葆敢闖敢試，蹚出破局新賽道
闖，是張家界旅游發展的信條。樣本，是張家界旅游發展實踐的價值。
30多年來，張家界先行先試，致力旅游資源開發、旅游設施建設和旅游市場開拓，為全省、全國旅游發展提供樣本，提供乃至可供世界旅游業發展借鑒的中國案例。
獲評“中國最具生態競爭力城市”，兩區獲評全國“兩山”試點創新基地、國家生態文明建設示范區，成為習近平總書記“兩山”理論生動的實踐地；率先在全國推出“1+4+N”旅游市場聯合執法、旅游景區門票發票“一票制”、全域旅游“公對公”結算、導游歸社等改革；“智慧旅游”走在全省前列；率先在全省推出全域旅游發展戰略，是國家首批全域旅游試點城市，國家全域旅游示范區建成率達50%，排全國之最；獲批全國首批4個旅游綜合改革試點城市之一，用多個全國第一個建立起旅游行業的標準；在全國實現首次為促進全域旅游發展、規范旅游文明行為立法；積極探索旅游扶貧“四條路徑”和“十種模式”，成為全國旅游精準扶貧的“張家界樣本”；獲批國家體育旅游示范城市、文化和旅游消費試點城市，正在形成旅游融合帶動的“張家界模式”；探索推進疫情“動態清零”策略下的旅游復蘇，出臺《促進旅游市場全面復蘇“310”行動計劃》，形成疫情常態化防控和旅游復蘇的“張家界做法”；飛機穿越天門，公文寫作模板的“一封信”，火爆全網的“你莫走”，堪稱經典的“阿凡達”，一次又一次“出圈”造就了旅游營銷的“張家界現象”……
一塊塊試驗田，一個個示范區，拼湊起張家界旅游實踐的行動圖，也為全省乃至全國旅游發展提供了參考書。
疫情沖擊，是轉折點，也是新起點。懷著破局的決心和突圍的勇氣，張家界毫不遲疑地踏上后疫情時代旅游發展的探索之路。
8月8日，張家界首批文旅點狀用地試點項目、720°沉浸式夜游的《九歌山鬼》正式亮相；夜幕降臨，燈光絢爛的七十二奇樓引得市民游客紛紛點贊；到張家界的鄉村寫生，或是組團到景區研學，再或者在龍尾巴村尋一家民宿住下，逐漸成為風尚；山頂踏歌、大使推介、 高空扁擔、天門跑酷……近30個“旅游+”“+旅游”活動讓人目不暇接。
一如既往敢闖敢試，后疫情時代的張家界，開拓旅游產品，豐富旅游形式，創新旅游營銷，沉下心花大力氣寫好旅游融合大文章，全力開辟旅游發展新賽道。
無品牌不發展，是張家界旅游成功的秘訣。多年來，三千奇峰為張家界帶來取之不盡的品牌靈感，也讓國際張的品牌美譽全球。后疫情時代，國際張再次積聚品牌力量，蓄勢一飛沖天。
7月11日，首屆湖南旅游發展大會吉祥物“山娃娃鯢寶寶”組合、LOGO“仙境張家界”以及張家界旅游形象宣傳口號“仙境張家界 ，峰迷全世界”正式發布；7月13日，“張家界頂踏歌行”火熱開啟；8月16日，桑植民歌節盛大開幕……
不甘受困的張家界，以獨一份的自然稟賦、獨一份的民族風情、獨一份的人文歷史，先后打造一批景區品牌、旅游商品品牌、民宿品牌、活動品牌，叩開了做大張家界品牌的大門，也逐漸摸索出突破疫情困境的可循之法。
潛心深練內功，晉升國際張段位
省文化和旅游廳旅游市場監測顯示，暑期游讓張家界旅游升溫勢頭強勁，排在全省第二。
這是張家界旅游發展潛力的展現，更是張家界在旅游冰封期依然堅持練好內功的必然結果。
面對疫情的沖擊和影響，張家界沒有退縮，即使負重，依然自我加壓、奮勇闖蕩。
“游客不能來，不代表我們就可以休息了。用好這個‘休整期’，以更好的產品，隨時做好迎客的準備?！碑斢慰驮俅蝸淼綇埣医绱髰{谷景區，驚訝地發現除了網紅玻璃橋，飛拉達、垂直電梯、高空滑索、高空蹦極、攀巖等項目都讓人躍躍欲試。這些項目，大都是張家界大峽谷景區在冰封期開發建設的。
1月，張家界七星山索道試營業，被稱為“湖南最難登的山”解開神秘面紗；3月，武陵源區全球首條12生肖觀光電車正式啟航；4月，《紅色桑植》正式首演；5月，張家界冰雪世界滑板公園已見雛形……
在旅游按下“暫停鍵”后，張家界并沒有停，而是沉下來“閉關深造”。除了升級旅游產品，提質景區基礎設施，張家界還將重點放在旅游管理服務的提升上。
旅游被迫進入長時間的淡季，張家界毅然作出制定《張家界市旅游市場秩序管理規定》，決定徹底整治旅游市場秩序；堅持舉辦旅游從業人員網絡創業（直播帶景）培訓班、2022年湖南省旅游飯店職業技能大賽張家界地區選拔賽等，提高從業人員的服務意識和技能；持續開展鐵腕治旅專項整治行動，先后關停17處不符合文明服務規范的旅行社服務網點，向10家旅行社下達《旅游市場失信懲戒告知書》……
每給自己開一刀，都是張家界旅游發展的進一步。
4月底，根據旅游形勢的新變化，張家界創新性提出“四項措施”新舉措，推行入張通道查驗便捷化、核酸檢測查驗程序便捷化、團隊游客通行便捷化、防疫政策獲取便捷化，對全市范圍內的防控流程進行優化，為旅游逆勢發展打好提前量。
圍繞首屆湖南旅游發展大會“立標打樣”“辦會興城”的目標，張家界再次出手，大力實施項目攻堅、風貌提質、旅游復蘇、招商引資、文明創建、安全防護“辦會興城”六大行動。在張家界，不同業態的文旅項目建設火熱，后溶街特色街區漸顯新顏，文明新風吹遍城市角落……
張家界，因旅游立市，借旅游興市，必將憑旅游強市。踏著時代浪潮奮勇前進的國際張，不悲觀于挫折，不止步于成績，憑著張家界人“逮”的闖勁與干勁，努力抒寫張家界旅游發展的新篇章。
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